還記得有次面試，面試官問(wèn)我，談?wù)勀銓?duì)品牌的理解？我當(dāng)時(shí)脫口而出的是LOGO，之后回答的內(nèi)容也是與LOGO相關(guān)，然后面試自然是涼涼的。
后來(lái)我才知道，Logo只是品牌落地的一種外在形式，品牌的學(xué)問(wèn)太多了，為自己的無(wú)知感到羞愧！今天我們就來(lái)聊一聊品牌與LOGO到底有哪些區(qū)別，以及品牌的組成要素。
一、品牌不可低估的影響力
蘋(píng)果和三星，耐克和阿迪達(dá)斯，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，很多人都樂(lè)此不疲的想說(shuō)服別人去喜歡他們認(rèn)同的品牌，即使產(chǎn)品的體驗(yàn)并無(wú)多大差別，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)同樣都是加糖的水！沒(méi)錯(cuò)啊，成分都一樣，那為什么會(huì)那么多的人會(huì)去爭(zhēng)論自己喜歡什么牌子的飲料呢？
可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在1940年的Logo
可口可樂(lè)和百事可樂(lè)最初的Logo很相似。然而，之后的可口可樂(lè)一直走的是情感化路線(xiàn)，品牌特征是偏感性的。與此同時(shí)，百事可樂(lè)走的卻是力量、音樂(lè)、幽默的品牌路線(xiàn)。三星嘗試了非常多的產(chǎn)品類(lèi)型，甚至包括把手機(jī)做成了功能齊全的個(gè)人電腦，但蘋(píng)果卻以一款“創(chuàng)新”的手機(jī)品牌站穩(wěn)了腳跟。
二、品牌與LOGO的區(qū)別
1. LOGO是品牌的組成要素
我在Twitter上問(wèn)大家logo和品牌之間的區(qū)別，收到了不少回復(fù)，其中有2條比較有代表性，我放到了這里：
品牌就像是一個(gè)人，而Logo就像是它穿的衣服——Vaibhav Gera
Logo是一個(gè)公司，想要被人們直觀感知到的一個(gè)外化圖形，而品牌則是為用戶(hù)創(chuàng)造出的一個(gè)整體上的感知體驗(yàn)——Kapil
這兩條不僅僅是公司老板、利益相關(guān)者、非設(shè)計(jì)從業(yè)者又或是學(xué)生等等，幾乎所有人，包括設(shè)計(jì)師，都在努力區(qū)分清楚這些。
一個(gè)最容易認(rèn)同的區(qū)別是它們自身的價(jià)值。一個(gè)Logo能有的價(jià)值大概在5美元左右，但是一個(gè)品牌的價(jià)值可能需要至少在logo價(jià)值的基礎(chǔ)上加上很多個(gè)“0”，至少相當(dāng)于要損失50萬(wàn)美元以上，這聽(tīng)起來(lái)就很?chē)樔恕?/p>
另一個(gè)很明顯的區(qū)別是時(shí)間——一種更為重要的衡量貨幣。某些“Logo”設(shè)計(jì)師說(shuō)他能在24小時(shí)內(nèi)就設(shè)計(jì)出一套Logo風(fēng)格，然而一個(gè)品牌的誕生卻需要很長(zhǎng)時(shí)間，少說(shuō)也要一年左右。如果每天工作8小時(shí)，全年無(wú)休，那就是2920小時(shí)啊。
LOGO生成：智能設(shè)計(jì)LOGO
另外，logo的設(shè)計(jì)我們可以借助一些工具，市場(chǎng)上層出不窮的logo設(shè)計(jì)網(wǎng)站，當(dāng)然質(zhì)量也參差不齊，目前我使用下來(lái)，不管是質(zhì)量還是美觀度表現(xiàn)都比較出色的網(wǎng)站是LOGO生成。
好了回到正題，logo智能設(shè)計(jì)的工具很多，但是實(shí)現(xiàn)智能品牌設(shè)計(jì)的網(wǎng)站卻寥寥無(wú)幾，原因在于品牌設(shè)計(jì)需要人的參與。
幸運(yùn)的是，我發(fā)現(xiàn)上面推薦的這個(gè)logo生成網(wǎng)站，他們推出的新產(chǎn)品涵蓋了部分品牌設(shè)計(jì)，比如名片設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)等。眾所周知這是個(gè)相當(dāng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作，網(wǎng)站解決了品牌設(shè)計(jì)中80%的工作，剩下的20%屬于自定義內(nèi)容，這是我非常喜歡的一點(diǎn)，我可以加入自己的創(chuàng)意，調(diào)整想要的品牌呈現(xiàn)方式，這樣我最終得到的也不會(huì)是一個(gè)千篇一律的東西，大家有興趣的可以去嘗試一下。
2. 對(duì)品牌的印象更趨向感性
當(dāng)我們向他人描述麥當(dāng)勞LOGO時(shí)，一般是在視覺(jué)上做一個(gè)客觀描述，例如“一個(gè)黃色的M”，但是我們描述一個(gè)品牌時(shí)，往往是主觀上的描述對(duì)它的感知。
假定你帶著一個(gè)明確的議程走進(jìn)會(huì)議室，要完成一樁價(jià)值1000萬(wàn)美元的生意。
Mayank，作為CEO對(duì)你和你的公司做了不少功課，他準(zhǔn)備了一系列的問(wèn)題和期望，能足夠回答你的所有疑問(wèn)。只花了20分鐘，你就完成了這樁生意，順便有時(shí)間還一起聊了聊家常。
那天晚上，你希望跟你的朋友分享你這樁令人興奮的生意。你對(duì)這位CEO印象深刻，雖然忘記了是怎么開(kāi)始的。
然后你去谷歌搜了一下關(guān)于Mayank的資料。你還想要對(duì)朋友描述他的性格——說(shuō)話(huà)的語(yǔ)氣和用詞的精明。同時(shí)，你也會(huì)描繪他的身高，深綠的眼睛，修剪整齊的胡渣以及他穿的已經(jīng)有點(diǎn)舊的棕色夾克。（這些都算是品牌的印記）
三、品牌的組成要素
品牌要素，匯總起來(lái)有非常多，不僅限于——名稱(chēng)，logo，形狀，顏色，視覺(jué)效果，聲音，價(jià)值觀，文化，感知，信息，觀點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)，在當(dāng)今時(shí)代，社交媒體也成為了品牌的一部分。
舉個(gè)例子，就像蘋(píng)果的手機(jī)鈴聲，它可能是世界上最受認(rèn)可的鈴聲了。對(duì)于那些不看屏幕而只聽(tīng)聲音的人來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該算是一個(gè)很好的品牌識(shí)別要素。
星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方，我不知道，我也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。但在我看來(lái)，星巴克是一個(gè)服務(wù)很周到的地方。一個(gè)能給我提供像樣咖啡，能給我的筆記本電腦充電，或許還能享受一個(gè)小時(shí)的免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間的地方。另外還有個(gè)很不錯(cuò)的服務(wù)——如果咖啡不合我的口味，咖啡師不會(huì)煩躁，也不會(huì)發(fā)脾氣，他們只會(huì)按照我的要求禮貌地再做一份。
我所說(shuō)的每句話(huà)都經(jīng)過(guò)了團(tuán)隊(duì)實(shí)踐后的深入思考、分析和耐心地去發(fā)現(xiàn)，這些團(tuán)隊(duì)成員可能來(lái)自不同的大洲，處于不同的角色和層次，但都在為品牌體驗(yàn)的改善出謀劃策。
一旦一場(chǎng)活動(dòng)、一名咖啡師、甚至一條短信出了問(wèn)題，他們公司所有深入思考的品牌推廣努力，以及投入的數(shù)百萬(wàn)美元，都會(huì)對(duì)受影響的消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響，用戶(hù)體驗(yàn)也會(huì)受到負(fù)面影響。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌可以說(shuō)是一份未經(jīng)透露的承諾，言而無(wú)聲。
